《本週日本商業大小事》日本美妝2024上半年趨勢 | 2023年日経優秀製品服務賞_生產財 | 2023年日経優秀製品服務賞_消費財

喜歡日本美妝保養品的人，絕對不能錯過日本最大美妝口碑網站 @cosme 所預測的2024年上半年趨勢！

#美髮課金
隨著許多服務業允許員工染燙髮，以及疫情解封，人們紛紛外出，對頭髮的打扮越來越受重視。然而，這也導致髮質受損問題的嚴重性上升。根據問卷調查顯示，超過一半的受訪者對於護髮、修復受損髮質、強化髮質、滋養頭皮的意識逐漸提升，並更願意在髮毛保養上花更多金錢。

#夏慢性化攻略
相較於過去四季分明的日本，2023年由於炎熱氣候天數的增加，即便到11月仍然酷熱不減。在@cosme口碑網站中，「夏日對策」和「爆汗」關鍵字的搜索量也相對於五年前增加了3倍。這將影響人們在今年如何選擇美妝品，特別是防脫油脫妝男性用美妝保養品的搜尋量也增加了約2倍，顯示與其分性別，女性更視功能性。

#一口美容投資
除了美容專家及KOL強烈推崇外塗含有維化命C及青春因子NMN成分的美妝保養品外，服用這些成分的美容保健食品更受推崇。然而，根據與NMN廠熟悉的友人表示，服用了數年後仍不確定是否有效果就是了…

#有趣的面膜
面膜始終風靡不衰，@cosme TOKYO店的面膜銷售額較去年成長了近2倍。特別是那些具有獨特顏色、素材、形狀和使用方法的面膜商品越來越多。問卷調查也顯示年齡在10-30歲之間的消費者中，近20%表示喜歡比較特別的面膜。

#QuietLuxury 低調奢華風妝容
問卷調查指出，近四成的人表示如果流行服飾趨勢發生變化，妝容趨勢也會跟著調整。三成的人表示現在更喜歡有氣質的妝容，@cosme的口碑分析中也指出「多幸感(非常幸福的感覺)」這個關鍵字相對去年增加了1.8倍。因此，預測下一個妝容趨勢將是「低調奢華風妝容」。例如透亮的底妝搭配氣質提升的膚色和暖粉眼妝，最後在嘴角點綴唇蜜，打造一種充滿幸福感的唇容。

雖然平時忙碌，沒有多餘的時間化粧或做頭髮造型，但業界友人及公司都開始針對 NMN 成份進行商品化，的確對這個成份有點好奇。只是在想，醫美會不會比較快回春阿…?

由日本經濟新聞社評選出的2023年「日経優秀製品・服務賞」中的消費財商品，都是解決消費者痛點的出色商品，相信你一定也需要！

#おくすりパクッとねるねる服薬補助食品
Kracie最知名的商品是一種類似粘土的材料，可製作出可愛的點心。Kracie深知小朋友對於吃藥的抗拒，因此開發了將藥粉或顆粒置於哈密瓜、草莓口味的粉末中，攪拌後再食用的商品。引起SNS熱議，試賣的反應也相當好，直到2023年10月才正式在藥妝店上市。相信未來將會愈來愈少看到小朋友因吃藥而哭哭了吧 XD。

#Biore含水防曬水珠噴霧
這是市面上少見的花王噴霧型防曬商品，一般防曬乳液使用後容易感到黏膩，有時白色乳液還會沾到衣服。我今年也試用了這瓶噴霧，確實感覺清爽不黏膩，只是由於液體容易揮發，不確定是否真的有防曬保護。這瓶在2023年竟賣出了670萬瓶。

#pakitto義大利麵調理包
永谷園製造的義大利麵調理包獨特之處在於一次完成煮水、煮麵、和加熱調理包的步驟。只需將麵條折半放入調理醬袋中，再加入160CC的水，進行微波加熱後即可享用。在短短兩個月內賣出100萬包，非常適合希望節省時間的單身上班族們。

#WindCore冷暖背心
由Workman與松下子公司Shiftall共同開發，只需按一個按鈕即可切換涼感和暖氣功能的背心。使用可控制冷熱的熱電模組半導體裝置，可在10度到42度之間進行自由調節。這款薄背心可穿在工作服內，也被稱為「穿著的空調機」。在短短三個月內賣出3萬件，尤其是在氣溫不斷攀升的現代，這種裝備變得越來越必需。

#BA泡狀乳液
POLA推出了含有美容液成分的泡狀乳液。由於含有碳酸，只需輕輕按壓，便會產生綿密的泡沫。塗抹後肌膚呈現清爽感，非常適合在炎熱的夏天使用。該產品在2023年11月中旬上市後，竟然賣出了15萬瓶，超出計畫的1.8倍。對於不喜歡乳液黏膩感的人來說，強烈推薦嘗試使用泡狀乳液。

這些產品的創新性和對消費者需求的敏感度，為日常生活帶來實際的改善，一定要來試試看！

（Source： 日経）