《本週日本商業大小事》LUUP電動滑板車在便利商店就可租借 | 體驗消費已無法滿足 「時消費」才是核心 | 魅力不減的寶可夢 遊戲卡竟要1億日元!

by mssinsin

大家跟著密斯行行,一起來關心本週的日本商業大小事吧!首先,第一則介紹在日本駕駛電動滑板車的好處。第二則是了解「時消費」是什麼,最後我們來關心寶卡夢遊戲卡有多搶手。

本週日本商業大小事 8/7〜8/13

▍LUUP電動滑板車在便利商店就可租借

在日本的便利商店你除了可以收包裹、繳費、買東西之外,現在又多了一件事可以做,就是租借及返還電動滑板車了!電動滑板車是什麼? 需要駕照才能使用嗎?

我想大家應該看過用腳踢著前進的滑板,而電動滑板車則是進階版,台灣稱為「微型電動二輪車」,你可以想像一下,機車只剩手把跟腳踏板的那種感覺。只要站在電動滑板車的腳踏板上,轉動手柄上的油門就可以啟動了。

過去的日本法規限制需要有駕照、必須戴安全帽且申請掛牌才能上路。2023年7月1日開始,日本放寬電動滑板車的上路限制,將其分類從原本的「小型特殊汽車」,改為「特定小型原動機付自轉車(小型電力自行車)」,不只允許可以騎上標有「自行車可通行」標誌的人行道上(時速為6公里),也將在一般道路上的速限從時速15公里提升至20公里,更令人興奮的是,不用駕照也不強迫戴安全帽就能上路了!只要年滿 16 歲,即使是外國人也可以租借使用哦。

日本的共享電動車平台「LUUP」就提供了其他平台沒有的電動滑板車,過去在日本租單車平台都需要有日本手機號碼做認證,現在只要透過海外手機號碼就可以進行認證,而且不用國際駕照,更降低了使用門檻,也吸引許多使用者的討論。

電動滑板車每次租借基本費為50日元,之後每分鐘15日元,租用半小時的話就是500日元,若是想購入自用的話一台約15萬日元。另外,電動滑板車的體積小,還可以折疊後搬上車,也不用像機車一樣需要加油、騎腳踏車需要勞力,電動滑板車只要將電池拔下後放在家中插座上充電,充飽一次電大約可騎35公里。

由於電動滑板車最高時速為15~20km,駕駛會具有一定的危險性,使用者必須完全了解日本的交通規則,以及電動滑板車的操作方法,才建議正式上路。因此LUUP公司與日本全家便利商店合作,是第一個可在便利商店進行租借及返還之外,還可以在便利商店外進行安全講習及試乘,讓使用者逐漸熟悉操作再租借上路。

電動滑板車的使用方式,相較於汽機車等交通工具門檻最低,只要像騎機車一樣,轉動手柄上的油門就可前進,拉動手邊的拉桿就能剎車,經過幾分鐘的練習,幾乎也都能輕鬆駕駛。藉由這樣的講習及練習,讓使用者更可以安心使用了。

這樣的合作,除了LUUP公司可以拓廣更多用戶外,全家便利商店也藉由使用者在店裡的租借返還後,順便進店裡買個東西再走的消費模式,來提升來客數及銷售業績,對電動滑板車提供者、平台租借方、使用者都有好處。

除了上述三者外,對於平均通勤時間40-60分的日本的上班族來說,更是能縮短痛苦的通勤時間及時間成本。對於到日本玩的旅客,今後就不用依賴電車代步,藉由電動滑板車這種另類的移動方式,省時又可穿梭在巷弄街道,更能體驗深度的日本風光,真是一大佳音!

LUUP電動滑板車在便利商店就可租借

(Source:FNN)

▍ 體驗消費已無法滿足 「時消費」才是核心

上週參加神社的盆舞節時,狠心買了一枝600日元超貴的棉花糖,看到其他媽媽們一邊碎念超貴,但難得的祭典還是買了玩具給小朋友。昨天同事說他上週去了搖滾音樂節,光門票就花了快2萬日元。為什麼大家這麼願意花這樣的錢呢?

即使萬物皆漲唯有薪水不漲的現在,也因為疫情期間過度的忍耐,在解封後更加速了這樣「時消費」的消費行為。據博報堂生活総合研究所的定義是,在那一天、那個場所、那個時間才能體驗,並享受當下的消費行為,就叫做「時消費」。

日本的消費型式從物品購買到商品服務體驗購買,現在進化到享受當下的「時消費」型式。時消費與體驗購買不同的是,時消費擁有只在限定時間或場所內,無法體驗第二次同樣感動的「限定性」,參加其中而產生價值的「參與性」、以及參與其中時一同炒熱氣氛,感受到有所貢獻的「貢獻性」三個特徵。

例如和朋友一起參加音樂節,形成了一個愛好音樂的社群,分享共同價值觀。其他的例子還有看球賽、參與群眾募資、參加萬聖節等。

特別是Z世代的年輕族群,更是重視這樣當受當下、一時性的體驗,或是參與其中的價值。隨著時代的改變,消費者追求的價值也跟著變化。企業該如何因應需求,並提供相對應的商品服務來滿足他們,也是重新檢視行銷策略的時候了。

體驗消費已無法滿足 「時消費」才是核心

(Source:LyFe8)

▍魅力不減的寶可夢 遊戲卡竟要1億日元!

常在池袋車站某個柱子旁,看到一台機器旁大排長龍,仔細一看才知道是精靈寶可夢卡匣自動販賣機。1996年開始發行的寶可夢卡,許多人喜歡收集卡片,來跟朋友玩寶可夢集換式卡牌遊戲。但現在為什麼還在流行呢?

據讀賣新聞訪問了寶可夢卡專賣店的店長後,才知道與其說是流行玩卡牌遊戲,而是許多人買來轉售。一般5張入180日元的寶可夢卡,竟然賣到一張8萬或10萬日元。特別是傳說中世上唯一一張受到第三方權威機構鑑定等級 10 的遊戲夢幻卡「ポケモンイラストレーター Pokemon Illustrator」,其出價竟高達1億日元!!!

這張在90年代發給 Illustrator比賽得獎者的遊戲夢幻卡,因為只發出39張,所以世面上流通少造成稀缺性,YouTuber Logan Paul 還在2022年以 1.5 億元購入而引起討論。

過去只有玩寶可夢集換式卡牌遊戲的人才會收集的東西,現在卻受到YouTuber引起話題的影響,造成稀少的寶可夢卡愈來愈難入手,買到等於中樂透般的熱門。這樣限定商品的稀有性,也讓人們提高了「虛榮效應(Snob Effect)」,產生物以稀為貴的價值感。再加上可以在日本最大的跳蚤市場app ”Mercari” 上輕鬆轉賣出去,也讓更多想投機的人,購入後再賣出來賺差價。

雖然不鼓勵投機的轉賣行為,但若有興趣的人可以到以下4個地方購買:EXPASA海老名高速公路休息站、羽田機場跟池袋車站。在池袋的這台呢,是在一個很隱密的走道上,據說通常要排個半小時以上,且會在上午跟下午各補貨一次。加上不少中國人會連續買好幾個,所以要注意一次只能買二盒,若想再繼續買的話,則要重新排隊。

過去曾是小孩們玩的遊戲卡,卻成為大人的投機商品。看來寶可夢泡沫,在短期內應該還不會破滅。。。

魅力不減的寶可夢 遊戲卡竟要1億日元

(Source:Lemon8)